本报讯 （记者 范波） 十天前，杭城“5元票价”的始作俑者太平洋电影院，为了提升票房，与杭州的某水厂合作——买一张电影票，附送一张水票。但是，十天后，因为收效甚微，活动流产。然而，记者昨日又获悉，太平洋电影院促销新招又已出台——与某超市联手推出持超市会员卡享受票价8折优惠；持“学生电影卡”则享受5折优惠。看来，该影院是要“将促销进行到底”。

　　电影票价能否打折？如何打折？曾引起业内人士激烈的讨论。但是，在整个电影放映市场不景气，传统影院都在为求生存作垂死争扎的情况下，影院搞些促销来带动票房也就被行业主管部门默认了。于是，影院开始了促销大战，即便是我省电影票房总冠军的庆春大世界也加入该行列当中，推出“持中信校园卡刷卡购票，享受8折优惠”；而奥斯卡则推出“5元影院”。

　　太平洋电影院推出的“买电影票送水票”应该是一奇招，但是偏不奏效。据影院负责人介绍，10多天来的票房只有稍微增长，于是，4月15日促销活动只得停止。究其原因。观众的反映是，赠送的水票兑现比较繁琐，因为观众不仅要支付3元钱送水费，而且还得交纳水桶的押金。更何况该山泉没有知名度，观众对其质量不信任。尽管促销期间放映的是美国大片《第六日》，影院每天的上座率也仅一两百人，而主动索取水票的观众也甚少。

　　影院与某超市的合作出发点还是希望因此能带来点人气。据悉，持超市的会员卡享受8折优惠的措施从前日起开始实施，虽然不能立杆见影，但影院相信能从该超市30万人数的持卡族中分得一杯羹观众。

　　此外，影院还针对学生族推出“学生电影卡”，即一张卡售价20元钱，但可以看4本影片。明眼人一看便知，这无非是“5元票价”的套路。据悉，“学生电影卡”一经推出便已发行了200多张。

　　有业内人士认为，影院在票价上动足脑筋，以促销来招揽观众，并不是长远之计，只能是短期行为。影院要想走出票房的低迷，最终还得在自身的软硬件上下番功夫改进。