零点公司调查显示非理性消费占了女性消费支出比重的20％情绪购物女性高达46.1％

　　你是否觉得最近家里买的东西越来越多，而仔细一看其实真正有用的东西没有多少？零点调查公司公布的调查结果表明：都市女性非理性的消费占女性消费支出比重的20％；受打折影响而购买不需要或不打算买的东西的女性为50％；为店内现场展销而心动购买的女性达40.8％；受广告影响买了没用的东西或不当消费的女性为22.8％；在极端情绪中购物消费的女性多达46.1％。由此可以看出都市女性的消费观存在着一些误区。 一位朋友就经常抱怨自己的妻子乱买东西。他说妻子有一次在电视上看到一种电动拖把的广告后，就跟着了魔似的打电话订购了一把，结果这把花了400多元的电动拖把买回来以后，才发现家里大部分的地面上都铺着地毯，这把昂贵的拖把只能在厨房和卫生间里发挥它的才能。

　　眼下，都市里的年轻人大多属于零储蓄族。收入千元左右的女孩子用的可能是上百元的进口化妆品；一个收入中等的年轻母亲可能会一次给孩子买近千元的婴儿用品，再加上如今各种各样的时尚不停往外“冒”：洗肠胃、卡丁车、滑板车、上网、数字电视等新潮玩意儿使这些都市女孩的口袋空空如也。零点调查公司的报告显示，对于一些“非必需”的感性消费，不同的人也有着不同看法。在男性眼里，它被视为一种透着虚荣的不成熟，在女性眼里，它却尽现天性可爱；在商家眼里，那意味着无限的商机，而在营销专家眼里，它却是那么琢磨不透。感性消费从根本上反映出女性的好表现、爱炫耀、追求自我实现等心理需求，感性的女人从感性的消费中获得了被认同和自我完善需要的满足，实现了情绪及感情上、需求与现实购买能力上的平衡。晓辉