家住徐汇区的小王新开一家鸡粥店，为取店名苦思冥想。他总无法摆脱那家带有“鼎”字的著名店招的诱惑，最后，自家的店名也有个“鼎”———皇鼎鸡粥店。孰料，他前往工商部门登记店名时，不被准许登记，还被规劝，目前全上海带有“鼎”字的鸡类饮食店已有近50家，还是别去“凑热闹”的好。小王很执拗，索性就将自己的姓氏搭上，取名“王鼎”，工商部门工作人员苦笑一声，只能准许。

　　据工商管理部门反映，目前本市每天约有100多家新开办的企业（商店）前往工商部门要求登记名称，其中有近三分之一的名称因不符合《企业名称登记管理条例》的规定而被否定。徐汇区工商局反映，他们每天要“驳回”的名称是当天申报总数的一半，被“驳回”的绝大多数是个体户，其中最突出的原因是重复取名、名称带有封建迷信色彩或者店招中含有其他国家或地区的名称。目前涉及到重复取名最多的字是“达”、“皇”、“鑫”、“发”等。令工商部门头痛的是，一些新店名取得不伦不类，但又不能按规定“驳回”它。

　　《条例》中规定不能采取国家或地区的名称作店招，可有的店家却想出了变通招数，你看，淮海路上某条不过几百米的路段里，近年来陆续出现了多家南美风味的烧烤店，分别取名“巴犀”、“墨西戈”、“阿根庭”。巴犀烧烤屋的经营者告诉记者，“不能直接取名‘巴西’，就将‘西’改成‘犀’，相邻的那几家大概都是学我们的”。有关人士认为，如此不规范的店名，实在有损于这条闻名中外的著名街区的文化品位。

　　还有一些经营者将一些低俗的口语搬上了店名。斜土路、中山路等区域曾出现“一天世界大酒店”，“一塌糊涂馄饨店”、“热昏头火锅店”等，一时间引来路人议论纷纷。记者从工商部门了解到，这些取了怪名的店家也未必能靠店名引来滚滚财源。如斜土路上的“一天世界”经营不佳，日前已将店名改成了“迎福”。(本报记者钟晖)