儿童消费呈现出的一大误区是：消费“唯名牌”。自米老鼠、史努比等这类名牌用品渐渐深入消费者心中后，家长花在孩子身上的消费也越来越推崇“名牌效应”。这类“名牌效应”不仅体现在“真名牌”上，还体现在“假名牌”上。

　　如果在小商品店逛一圈的话，几乎所有的儿童用品上都会有这类名牌产品的标志，而消费者也宁愿不买无标志的产品，喜欢购买有这类名牌标志价格还算便宜的用品。

　　如今，另一种“唯名牌”在孩子身上愈演愈烈。百盛购物中心，名牌“米奇妙”的销售处在儿童服装销售前列。在这里，孩子的一套秋冬装至少300元，夏装也要100元以上。另外如丹麦“乐高”玩具，最高的一套价格是1700元，最低的大约100元，因为是按年龄段设计的，售货小姐说，几乎每天都有中小学生跑来买。一个家长花了300元给正上三年级的儿子买了一套玩具。她说孩子现在功课多，很苦，买回去让他高兴高兴。这个孩子说，这已经是他的第四套“乐高”了。

　　有关部门曾对北京市两所重点中小学、两所普通中小学进行名牌服装调查，至少有一套名牌服装的孩子占半数以上，其中30％的孩子有2到3套，10％的孩子有4套以上。

　　如果在商场的儿童服装楼层逛一圈的话，和成人时装楼层一样令人眼花缭乱，各个专柜的服装各有特色，鲜艳的带帽吊带连衣裙、“酷”味十足的休闲装、小大人样的晚礼服、可爱的卡通服等。同时记者发现在每种风格的服装上，都能或多或少地看到一些在成人服装上的流行式，如记者在某商场儿童服装区小模特儿身上看到了这样一种穿着打扮：一件翻领的无袖衫、一条仿纱的直筒裤、一双皮质的凉鞋式拖鞋，想想这样一套成人味十足的衣服还能称得上童装吗？实在与儿童的身份有些不和谐。

　　记者在几个专柜询问了一下，款式可爱、颜色活泼、面料舒适的衣服最受爸爸妈妈们的喜爱，但也有一些家长选择买这类“成人化”的儿童服装。早些年，很多人都爱看秀兰.邓波儿主演的电影，就是因为她身上有一种“小大人味”，而且她把“成人味”表现得非常形象，这是小孩子才独有的可爱。

　　对于儿童服装来说，如果只是单纯地把成人味十足的流行因素照搬到儿童服装上，难免会产生不协调感。对于商家来说，要拓展这块近年来被日益看重的市场，只有了解什么是儿童服装流行式，找到什么才是真正符合儿童需要、吸引家长的，才能把市场做大、做好。

　　大品牌在儿童市场处处“布线”。家住徐家汇的宋氏夫妇今年“六·一”准备带5岁的儿子一起到郊外，在穿着上，全家三口准备各穿一套同一品牌、颜色相近的休闲装，看起来和谐又舒适，拍起照来也漂亮。

　　对于名牌商家来说，本身在成人服装市场是个知名品牌，但是大家都看到了童装市场这个“潜力股”，于是都纷纷打出“家庭系列”牌，再利用其知名度、消费者对品牌的爱好，来开拓儿童服装这块市场。

　　除了这类非儿童领域的品牌“进军”这块儿童市场外，原只限于服装、鞋帽的儿童品牌也“扩张”至整个儿童用品市场。记者在儿童用品商场发现，无论在哪个卖不同儿童用品的层面上都能看到像米老鼠、巴布豆等这类品牌标志。看来，以往只限于服装、鞋帽的儿童品牌已经向文化用品、日用器皿、体育健身器材等延伸。

　　据上海市商业信息中心的统计数据显示，今年“六一”市场一大特点将集中在“品牌化”舞台上唱戏。

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