男比女俏，这是昨天在光大会展中心开幕的美容化妆品博览会上露出的新行情。巨幅海报、现场作秀，还有放不尽的宣传片，众多洗发水品牌不约而同地打出了“男士牌”。近10家洗发水公司，先后请来清一色“老少爷们”担任形象代言人。

　　俊男如云的美博会上，巨幅的俊男照充斥眼帘，男明星大抢风头。上至不惑的汤镇宗，下至青春偶像陆毅、林依伦，已过而立的“浪子”王杰，还有谢霆锋都来抛头露面。

　　请出众俊男的“东家”多是来自广州、深圳的民营化妆品公司，推出的洗发水品牌也以三四线居多。他们热衷于请大明星为自家名不见经传的品牌大造声势，即使花上一二百万元也不吝惜，一名销售商称，就这样公司仍有得赚。业内人士为记者算了一笔帐，一瓶200毫升的普通国产洗发水，原料成本仅5－8元，加上3－5元的包装成本，卖上十七八元也很正常，利润几乎翻番。难怪，即便是身价偏高的男明星仍广受企业追捧，据说柏丽丝请出谢霆锋的价格就不止100万元。

　　今年男明星缘何如此受宠？营销专家分析，洗发水市场上之所以出现男比女俏现象，原因是男明星做广告对女性消费者非常具有影响力。本报记者陶令

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