南京有个饭馆叫“大杂院”,这个饭馆在今年年初开始营业时,曾以“文化
大革命”中革命小将式的“行头”,弄得满城风雨。年轻的女服务员,一个个身
着绿军装,腰围武装带,臂套红袖标,雄赳赳穿行在宾客之间。
没过上几天好日子,“大杂院”就受到了市民的抨击。十年动乱,不堪回首,
想以这种曾在一大批人的心中烙下伤痛的形式来“取悦”食客,自然得不偿失。
喧闹之后一切归于平淡,再也使不出什么奇招,于是惨淡经营,一天不如一天。
到了昨天,“大杂院”更是关门了事。
市场营销出奇招可以,但不要出怪招,怪招有可能就是损招、恶招。一度时
期以来,“零风险、低投入、高回报,可持续”,成了市场经济中的一种“可望
不可即的”恶作剧现象。武汉近些日子的女性内衣促销的方式“奇怪”得实在令
人瞠目结舌。先有商家让16名少女身着十余种内衣乘花车在市区主要干道巡游。
随后又有的商家打出“你敢穿我就送”的旗帜,只要顾客敢穿着内衣在商场内走
一圈,内衣就白送了,一招比一招“惹火”。
南京好像也不比武汉逊色多少,商家出的怪招有时让人哭笑不得。前些日子,
厂家卖蛇制品,雇了一帮少女与蛇共卧街头,让人直呼“受不了”。商家,赢得
市场的根本是什么,老祖宗已经明明白白地告诉了我们,“以诚为本,以信取人”
,在经营理念上靠“花招”“怪招”所带来的“火爆”,只能昙花一现。
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