天气一天天热起来，本来靠天吃饭的空调市场却一直没真正启动，各厂家不得不苦思冥想促销妙计。再加上今日天一天更比一天热，在上海一些家电市场上，空调市场终于“热”了起来，消费者在买时注重的是品牌即质量、价格和服务，价格较低的知名品牌卖得最好。

　　消费者买空调最看重什么呢？记者对一些等空调销售处进行了调查采访，发现消费者首先看重的是品牌也就是质量，然后是价格，最后是服务。今年年初，春兰集团宣布将其40种规格的空调降价，这一“惊人之举”给市场带来了一片此起彼伏的降价之声。长虹、小天鹅、小鸭、乐华等争先恐后表演“跳水”，新科、美的、科龙、格力等也相继下调了价格。提起空调价格战，不能不提春兰，今年二月份，春兰十九个品牌的空调率先降价，第一个点燃了价格战的烽烟。以空调起家的春兰一直走在技术更新的前面，比如，最早推出变频空调。而就是这样一家以技术见长的公司，为何频频使出降价“杀手锏”。春兰集团高级副总裁孙庆在接受采访时说：“在市场出现价格战，站在我们角度上来看，我们认为这是一个非常正常的一个现象。”孙庆认为：恐怕没有价格的竞争，你也很难做到把我们的同行的市场份额，或者说我们应该增加的部分我们能够增加过来。去年春兰也积极参与价格战，虽然单款空调的利润降低了，但据国家统计局统计中心的数据表明，去年空调的销售量春兰居同行业首位，公司业绩不但没有下降反而上升。空调“降价”消费者怎么看？记者做了一个小小的调查，有75％的消费者对空调降价是持非常欢迎或欢迎的态度，很多消费者认为厂家降价主要是增加产品竞争力，增加市场竞争占有率、让利促销等方面的原因。调查结果还显示，消费者对空调的心理价位的波峰出现在1600－2500元之间，在3000－4000元之间也是一个高位，大致说明消费者的心理价位集中区域在2000－4000元之间。1匹及1匹以下的空调，消费者可接受的心理价位比例最多的在2000－3000元，1.5匹的心理价位集中在3000－4000元，2匹及2匹以上空调的心理价位集中在4000－6000元之间。因此，消费者最多选择空调的功率为1匹到2匹的产品，有65％以上，而购买2匹以上大功率的空调的消费者不到20％。

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