随着天气渐热，空调市场全面启动，各大商场空调柜人头攒动，在热卖的空调中，价格便宜同时具有品牌美誉度的空调最受欢迎。

　　今年的空调降价早春就已开战，春兰作为空调业老大，率先宣布将其40种规格的空调降价，这一“惊人之举”，对今夏空调价格的定位产生了强烈影响。不久前，南京几大家电企业的空调节纷纷登场，打得也是低价牌，但明眼人一看就知，极限低价是吸引人气的招牌，场内真正唱主角的，还是那些价格优惠，质量过硬、服务有保障的品牌空调。对于低价空调，业内人士揭秘说，有两种完全不同的定价原则，一则会损害消费者利益，一则让利于消费者。

　　让利于消费者的定价策略，则是以企业的实力与水平为后盾的。春兰集团高级副总裁孙庆对春兰今年率先降价这样解释：春兰价格战的底气来自于良好的资产质态和技术实力，春兰有80多亿元的净资产，没有不良资产，能够轻装上阵是春兰最重要的底气。其次，由于春兰拥有压缩机等核心部件的生产技术，不需要像一些组装厂那样，购买别人的压缩机，因此大大降低了成本，比别的厂家具有更大的降价空间。孙庆说，去年春兰也参与价格战，虽然单款空调的利润降低了，但国家统计局数据表明，去年春兰空调的销售量居同行业首位，在上市公司年报中，春兰每股收益0.87元，是家电行业所有公司中最好的。(胡礼慧)

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