保健品总体需求怎么样？“健康礼品”的概念老百姓是否认同？日前，零点调查完成一项针对北京、上海、广州等六城市“居民保健品消费状况”的调查。调查表明：2001年保健品市场容量可能会出现一定程度的下滑，但以保健品作为礼品的消费意识则呈现上升趋势。

　　调查结果显示，六城市中52.3％的家庭在2000年购买过保健品，以家庭自用为出发点的保健品月均支出均值为154.6元；在2001年有购买保健品打算的家庭为43.5％，并且消费群体依然以原有消费者为主，新增潜在消费者规模不大。

　　2001年打算购买保健品的家庭，用于自用的保健品月均支出均值为155元，与上年基本持平，但由于购买群体规模缩减近10个百分点，因此，总体看来2001年保健品市场可能会呈现一定的下降趋势。

　　尽管2001年保健品购买者的总体规模有所下降，但调查数据同时显示，2001年消费者打算购买保健品赠送亲朋的比例（26.8％）略高于2000年（23.9％），而且学历越高、收入越高的群体将保健品作为礼品赠送的消费意识越明显。六城市比较来看，买来赠送亲友比例最高的是上海（46.7％），其次是北京（29.9％）；广州市民较少将保健品作为礼品，这一比例仅为7.0％。

　　针对以上调查结果，研究人员指出，诸多保健品生产厂家刻意打造的“送礼送健康”的理念在一定程度上得到了消费者的认同，但保健品总体需求的减弱，说明现有保健品在功能、服用效果方面同消费者预期还存在一定的差距。 作者:刘畅

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