近段时间来，武汉媒体广告上出现了一幅颇具讽刺意味的画面：肯德基“上校”面对丑陋不堪的“东施”捧腹大笑。

　　广告中的“东施”虽未指明对象，但明眼人一看便知。

　　肯德基素以炸鸡闻名，麦当劳则以汉堡称雄。去年10月，三镇麦当劳连锁店突然炸起“鸡翅”，以吸引嗜好鸡肉的 中国顾客。肯德基立刻在媒体广告上反唇相讥：“翅膀还没硬，怎么能飞得起来？”“羊能克隆，肯德基也能克隆吗？”麦当 劳沉默以对。

　　麦当劳任人评说，一心埋头学炸鸡。本月14日，这家快餐业巨头继续在本市媒体大做广告，宣称其炸鸡产品“广受 欢迎，怎能够停”。

　　今年下半年，三镇麦当劳连锁店再次推出一份酷似肯德基“香脆鸡腿堡”的食品：麦辣鸡腿堡。麦当劳宣布，从9月 1日开始，顾客买1只价格9元的“麦辣鸡腿堡”奉送价值6元1对的“麦辣鸡翅”，消费者为之动心。

　　肯德基一边将9．5元的“原味鸡柳堡”降至8元，一边更猛烈地进行“舌战”，于是有了“东施效颦”的“幽默广 告”。至此，两大快餐巨头“斗鸡”达高潮。

　　然而，武汉肯德基总部矢口否认广告是针对某个企业而作。其行政主任王佳很自信地说，肯德基有着60多年烹鸡经 验，还有“神秘配方”和独特工艺设备，是任何人都模仿不到的。

　　武汉麦当劳公司市场部督导金冰梅女士断然否定“模仿”一说。她说，推出鸡肉食品是公司整套促销计划的一部分， 不存在临时模仿和学习谁。公司早在80年代就在台湾、新加坡等华人居住地推出了鸡肉食品。因进入中国大陆市场较晚，为 站稳市场，先推出传统主打食品，然后循序渐进按顾客需求推出新产品。

　　有趣的是，双方均认为“竞争才有发展”。

　　多数顾客对两家快餐巨头谁能赢得“斗鸡”胜利并不在意，因为目前“斗鸡”的结果是快餐价格正不断下降，消费者 得到好处。

　　一位经济界资深人士认为，两大快餐巨头竞争带来一些启示：企业牌子再老再硬，不顺应市场，及时调整经营，照样 吃不开。“斗鸡”战也告诉我们，市场经济条件下，没有对手的产品是不存在的，企业只有在与对手的竞争中才能求得生存和 发展。