新浪网新闻中心
新浪首页 > 新闻中心 >社会新闻 > 北京晨报 > 新闻报道
 


北京洗衣粉市场“洗”出花样

http://www.sina.com.cn 1999年10月29日 06:51 北京晨报

  近日,去买洗衣粉的人们会意外地发现:“奥妙”降价了。以前400克一袋的“奥妙”洗衣粉卖8.40元,现在 只卖5.80元了,最便宜的甚至只卖3.80元一袋。据“奥妙”所属的联合利华公司称,此次降价幅度高达30%至40 %。在洗衣粉市场占有举足轻重地位的“奥妙”作出如此大的动作,洗衣粉市场将会有好戏看了。

  中国洗涤用品产量仅次于美国排世界第二位,但人均消费量却只有发达国家的1/6。在这种巨大市场潜力吸引下, 跨国民用洗涤剂公司在中国市场上厮杀得难解难分。其中“奥妙”属于位列世界500强企业的联合利华,而“碧浪”、“汰 渍”、“熊猫”则归在著名的宝洁公司旗下。在国内洗衣粉市场上,这两家公司的市场占有率一直遥遥领先,且互相之间不相 上下,所以说,洗衣粉市场的竞争其实就是联合利华与宝洁之间的竞争。

  联合利华已于今年年初完成了企业重组,营销成本大为下降,所以才有了这次的重拳出手,据联合利华的市场董事M IKE SHEPHERD称,此次是新品与降价一同推出,新品针对中国消费者机洗还要加上手搓的洗衣习惯并以低价位上 市。

  对于联合利华的突然出手,宝洁公共事务部的孙女士表示,由于“碧浪”、“汰渍”的价位原来就较低,“奥妙”此 次降价也只是降到了和宝洁公司产品相同的价位上,宝洁不会在价格上再有动作。但留意电视广告的人近日可以发现,宝洁另 出新招,和洗衣机厂家做了搭档。在电视台的黄金时段,“小天鹅”洗衣机的公关部经理正在向消费者推荐:用“小天鹅”全 自动洗衣机配合“碧浪”漂渍洗衣粉,效果最好。孙女士对此表示,宝洁今后还会加强与洗衣机厂的合作,共同研发新产品。

  出新品、降价格、找搭档,洗衣粉市场好热闹。在今天,人们已尝到了市场竞争加剧带来的种种好处,一是价格降下 来了;二是洋品牌的架子放下了,如今他们也开始琢磨咱普通老百姓的生活习惯了;三是跨国公司介入中国市场,频频出新的 营销手段也带动了国内产品的升级换代。这一宗宗的变化促成了我们生活品质的提高。(晨报记者 吴彬)





 
  新浪首页 > 新闻中心 > 社会新闻 > 北京晨报 > 新闻报道

网站简介 | 网站导航 | 广告服务 | 中文阅读 | 联系方式 | 招聘信息 | 帮助信息

Copyright(C) 1999 sina.com, Stone Rich Sight. All Rights Reserved

版权所有 四通利方 新浪网