据中国妇女报报道，在上海召开的“99财富论坛”年会上，《财富》杂志公布一份名为“中华人民共和国消费观 念和生活方式”的盖洛普调查。调查表明，一股企业家热潮正在中国兴起，国人消费观念越来越现代化。

　　调查表明，在被调查的4000人中，竟有四分之一的人表示他们想创立自己的事业，而不仅仅是为别人“打工 ”。表现之一是，当被调查者被赋予重新选择自己有可能得到的其他事业的权力的时候，52％的人表示会毫不犹豫地“跳槽 ”去选择有更大权力的事情做。有关专家认为，之所以有这么多的人渴望选择更大权力和创建自己可以支配的事业，主要是到 目前为止，中国个人事业的创立者只产生了第一代。第一代创业者大多数是过去的一般社会成员，与现在的许多未有事业者地 位相等，而他们的成功和经历无疑对现在的普通社会成员产生了极大的“榜样作用”。

　　此项调查还表明，在消费方面，人们更多地关注与现代生活更匹配的产品，如调查者中30％的人表示打算在未 来2年内购买彩电，高于1997年的21％；19％的人准备添置VCD，高于1997年的11％；有10％的人计划配 备蜂窝数码电话，高于1997年的3％。对国外知名品牌的需求也在增长，可口可乐、松下、海飞丝、高露洁等产品都成为 人们日常生活中常需产品。