在外资连锁商店纷纷进军国内市场的情况下，国内一些原有的连锁商业企业转战农村市场，已经有所斩获。据《新快 报》报道，曾被国内贸易部称为"中国连锁商业一枝花"的广东东莞美佳连锁超市，面对外资连锁店的进入，深入农村创办" 美而佳"特许便利店，最近第100间分店开业；而中山的"百惠"连锁超市也把连锁店深入到山区，取得了良好的回报。

　　创办于1990年12月的美佳超市曾在全国闻名，到1995年为止，"美佳"连锁已在东莞、顺德等地开设了5 5间分店，还有一间占地面积达3.3万平方米的配送中心。然而，1996年以来，外资、港资的沃尔玛、百佳、华润、家 乐福等连锁商业大举进入东莞，本地的零售业包括美佳连锁超市受到了冲击。

　　美佳超市有限公司对东莞的市场进行了调查分析，认为东莞市场的消费潜力非常大，尤其在农村、住宅小区和新兴的 工业区，外资连锁难以顾及。于是把握机会，在这些地区办特许经营便利店。同时对原有的超市进行了调整，将不适宜经营的 店铺撤销，新开了一些上千平方米、经营新鲜熟食的大型超市，与外资连锁店一较高低。据称，美而佳便利店今年1-11月 总销售额比去年同期增加了一倍多。

　　而成立于1995年、起步较晚的中山"百惠"将着眼点放在居民需求最大、发展最具潜力的"未来街市"式连锁经 营上，店铺数量迅速增加，目前已拥有16间直营店、4间加盟店和1个配送中心。据称，这些山区店的毛利率达17%，比 设在城市的店要高。

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