本报讯：“大节大过、小节小过、无节造节、以节兴市”，如今已成为激烈的商战中商家共同的促销手段，各大商场营销策划部墙上挂的当年节日一览表已成为公开的秘密。除了国家法定的节日外，商场也自行安排了不少节日，如空调节、香水节、旅游节、水果节、饮料节……消费者天天被商家名目繁多的节日所包围。然而过多的节日带给消费者的已不再有从前的新奇。

　　节日期间商场销售大幅上升是商家重视节日的主要原因，同样的促销在节日搞，其效果往往比平时提高20%至30%，因此商家一年中的促销活动80%是围绕节庆来展开的。

　　赛特购物中心今年以来已过了17个大大小小的节日，荔枝上市过荔枝节、天热促销饮料过饮品节、夏季女士爱用香水再及时举办个香水节；王府井百货大楼的旅游节、婚庆节、空调节、电脑节；贵友大厦的黄金钻石节、服装节、护肤品节等充斥着市场。中友百货企划部负责人认为，以往京城各商业企业只重视传统节日的促销，在传统节日市场呈现饱和之势后，为形成新的增长点开始有商家转向洋节寻找商机。过多的节日不仅使消费者失去了兴趣，也使得商家骑虎难下。

　　过滥的节日造成商家一到过节就是简单的打折让利，不下功夫研究不同节日的消费心理，缺乏有针对性的营销重点。

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