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“英雄卡”因何风靡 赠品促销孩子上瘾

http://www.sina.com.cn 2000年07月11日13:17 每日新报

  近一个多月以来,在本市小学生中正刮起一股狂买“小浣熊”干脆面之风,小学生们竞相买此干脆面的目的有的并非为了满足食欲,而是为了收集干脆面袋中的水浒英雄卡。

  日前,在河西区小海地的一栋居民楼下,几个正在比谁的英雄卡多的10岁男孩告诉记者,现在男生们大多热衷收集这套英雄卡,同学中有的已集到100余张,一些稀少的卡在同学中相互炒作,一张宋江卡可卖到100元钱,一张卢俊义卡也可卖到70元钱。

  据了解,“小浣熊”干脆面推出的水浒英雄卡一套共有108张。目前此干脆面十分畅销。学校附近的一些卖此干脆面的小卖部一天能卖出几十袋甚至上百袋。一个在居民区附近卖面包、方便面类食品的流动摊贩告诉记者,她每天早晨7:00-7:30之间可卖30多袋这种干脆面。

  7月初的一天下午5:00钟左右,在河西区一所小学附近的小卖部里,几个孩子在竞买“小浣熊”干脆面。一个自称上6年级的男孩毫不犹豫地一下子买了10袋干脆面,买到手后,即拆开面袋,取出卡后就将干脆面扔在垃圾桶里,边走边兴奋地欣赏着新获得的卡片。记者问他是否喜欢吃此干脆面,他回答很干脆:“不喜欢,吃得太多了,早吃腻了。”他还得意地告诉记者,目前他已集了110张了,在班里同学中属于前面的,但还不是此卡的最多拥有者,正在努力赶超。问他如何赶超,他挠了挠头发,不好意思地笑了,说:压岁钱都花掉了,现在只能从大人给买早点的钱中去省下这些钱去“赶超”了。他说他还有一条集卡的途径:那就是拿手中重复的卡去与同学交换,或者可把重复的卡卖给同学,像“神行太保”这些不太好收集的卡可卖12元左右,“金眼彪施恩”可卖3至5元钱,容易得的卡就便宜了,只能卖3角钱左右。问这个男孩有“宋江卡”吗,他很遗憾地说没收集到,突然他眼睛绽放了光彩:“谁要是有一张真宋江卡,那才叫牛!”问他为什么喜欢“宋江卡”?他像看外星人似地看着记者并耐心解释说:“收集卡不是为了那卡漂亮,而是为了那些卡难得,你能有一张别人没有的卡,那让人多羡慕!”问孩子家中经济状况如何,孩子回答说:“一般”;再问是否知道花的是父母辛苦挣来的钱,孩子却一下子跑开了。

  一位河西区某中学的初二年级男孩也喜欢收集这套水浒英雄卡,他说他偶尔吃“小浣熊”干脆面是因为喜欢面的口味,那些英雄卡正面印刷精美,反面还有水浒人物的介绍,也让他喜欢。他说他们班的男生几乎人人都有一些英雄卡,但相互炫耀、攀比的同学不多,不像小学生们那样疯狂,也没有出现买干脆面只为集卡的现象。有关人士称,随着年龄的增长,中学生在购物时已有了较理性的选择。

  日前,记者在刚买的一包“小浣熊”干脆面里,得到了一张印刷精美的英雄卡,卡的正面是用漫画的形式制作的杀气腾腾的“丑郡马宣赞”,卡的反面则介绍了这位英雄的武器、必杀技、攻击力、防御力等内容。一个四年级的男生说,这张卡不怎么值钱,顶多可卖2元钱。

  一位家长告诉记者,她每天给孩子买早点和午餐的几元钱,都被孩子用来买“小浣熊”干脆面了,长此以往,她真为孩子的身体担心。

  部分小学的老师也注意到了这种集英雄卡的现象,某学校的老师曾禁止孩子在班里玩英雄卡,并提醒孩子们不要攀比,要懂得节约,珍惜父母挣来不易的钱,但收效甚微。

  记者就小学生攀比英雄卡、竞买“小浣熊”干脆面的现象,采访了该干脆面天津办事处的有关人员。有关人员说:现在几乎所有的儿童食品都是集吃、玩于一体,“小浣熊”干脆面当然也不能例外。此次“小浣熊”干脆面附带水浒英雄卡,受到孩子们的欢迎,大概是因为水浒故事在孩子们中接受度比较好,且此套卡设计讲究漂亮,迎合了孩子的心理。对厂家来说,以产品为主导并附加可玩的东西以吸引孩子们,这种促销手段无可厚非。

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