“从8月1日起，沈阳市将全面封杀性病广告。”沈阳市工商局广告处处长王志伟这样对记者说。据悉，这也是沈阳市第一次暂停通过各种媒体或者其他形式发布性病医疗广告。

　　1.沈阳市工商局对性病广告叫“暂停”

　　一段时间以来，一些公共场所和新闻媒体大量张贴、刊登、播出性病广告，成为一种严重的“精神污染”和社会公害，扰乱了广告市场的正常秩序。

　　据调查，沈阳市的许多市民对每天充斥在各种媒体上的虚假违法医疗、药品、保健食品广告反应强烈，特别是对以新闻报道形式发布和使用医疗机构、医生、专家和患者名义及形象作证明的广告尤其反感。此前，虽然对这类广告多次进行治理，但收效不大，以致虚假违法广告泛滥成灾。

　　有些实际发布的广告内容超出卫生部门审批的内容，随意更改经过审批的专业技术内容，夸大疗效，巧立名目。有些打着宣传药品、医疗器械的幌子，以“会诊”、“义诊”、发布医疗信息的名义或者以新闻报道的形式变相作医疗广告。

　　据沈阳市工商局广告处的消息，从8月1日起，沈阳市各新闻媒体一律停止刊播性病医疗(含“泌尿性疾病”或“泌尿性系统疾病”)广告。而各广告经营单位一律停止代理发布各种形式的性病医疗广告。

　　据了解，这次广告整治还停止以新闻报道形式发布的医疗服务、药品、保健食品广告；停止以坐堂、寻医问药、空中门诊等形式发布药品、保健食品广告；医疗广告发布内容要严格按照省卫生部门医疗广告证明内容；对通过各类综艺栏目发布医疗、药品、保健食品广告的，播发前要严格履行审批手续。

　　7月27日，沈阳市工商局广告处特意召开研讨会，与会者包括沈阳市内多家广告公司、厂家及经销商代表，代表们都表示要严把广告发布关。

　　但他们也承认执行有一定的困难，一家广告公司的负责人告诉记者，医疗性病广告占广告发布总量的30%左右，有些合同已定了，而有些栏目也被包出去了。

　　对此，工商部门则严厉限令，对于继续发布违法性病治疗广告的广告主、广告经营者和广告发布者，将被处以广告费1—5倍罚款。王志伟处长强调，这样的处罚应该说是很重的了。

　　截至记者发稿时为止，沈阳市工商局广告处还没有发现刊播性病医疗广告的情况。

　　2.正规医院大声喊“好”

　　8月1日，记者到位于沈阳市珠江街某“包治百病”的中医疑难杂症门诊部，发现在短短一个小时内已有18个病人走出来。他们都是社会阅历浅的外地人，来此治不孕不育、肝炎、哮喘、性病。他们看病买药的花费少则几百元，多则几千元。见记者和病人谈话，诊所里的人很快出来制止。

　　在沈阳市的性病诊疗市场上，除了有正规医院的皮肤科或泌尿科以及各级医疗机构的性病防治所，还有一些在电线杆上打广告的小诊所。据业内人士介绍，在一些诊所里，性病的诊断、用药和治疗确实存在着不规范和欺诈行为。据了解，沈阳市有的诊所完全由外地人承包，可诊所工作人员还基本保留原来的，患者根本看不出其中门道，最具欺骗性。

　　记者在调查中了解到，有不少性病患者非常迷信广告中所说的“电脑性病检查”。大大小小的性病诊所用的基本都是一种叫做“美国高科技MDI显微检测”的多媒体诊断系统，它的工作原理与传统显微镜如出一辙，所不同的是，它还能将捕捉的图像经过电脑处理放大两万倍，供医生诊断疾病。这种技术源于美国布氏显微镜，故一些诊所在其名字前加入“美国高科技”以招揽生意。

　　有关专家说，这种设备根本查不出梅毒、带状疱疹等性病。广告中宣传能查出所有性病的说法纯属无稽之谈，这种MDI系统真正能准确检测的性病只有男性淋病，准确率能达到95%以上。

　　据沈阳市一家性病门诊的李大夫透露，有的人根本不是什么性病，只是局部有一些炎症，但一些小诊所抓住患者对性病不甚了解的现状，任意夸大性病的危害和后果。

　　3.受害者“痛定思痛”

　　李先生利用出差的机会犯了“错误”，其后没有感到不适，按照性病广告“对号入座”之后，想想有点儿害怕。他不敢到正规医院去就诊，独自一人到城乡接合部一家专门诊治“性病”的医院去检查。

　　在那家医院，他特意让一位年长一点儿的医生给检查，没想到医生看过之后，脱口就是：“你患的是淋病，得赶紧治疗，否则会影响你妻子。”李先生顿时吓了一跳。这位医生得知他的妻子还不知道这件事时，很有耐心地做起了李先生的思想工作，让他妻子最好也来作一番检查。

　　在取得妻子谅解后，他们一同前往这家医院作检查。检查的结果，妻子也患有淋病。在已花费了6000元左右、“病情”并不见好转的情况下，这位医生又得知李先生的女儿是与他妻子合用一只浴盆的，又讲了一番性病通过接触被污染的用品也会间接传播的道理，动员他的女儿也应检查一下。结果，经检查，女儿也患上性病了。

　　就这样，一家三口转眼都得了性病。妻子在问明事情的整个经过之后，觉得有必要再到正规皮肤病性病医院作一次全面检查。一小时之后，检验报告出来了，结果却是一家三口全部正常，一场虚惊结束。

　　4.电线杆上性病广告见多

　　那些江湖郎中会不会到街头张贴广告呢？8月1日，记者随机进行了采访。沿街小区中张贴性病广告的几乎没有，电线杆上也没有这种广告，但在一些地理位置比较偏的小区，粉粉绿绿的性病广告重新贴在墙上。“专家坐堂”、“性病门诊”、“一针就灵”等字样频频出现，一些治疗泌尿疾病、专治性病等大篇幅不正常的性病医疗广告出现在信息广告宣传中。

　　在通天小区，记者发现楼群的墙上出现了许多性病广告张贴，粉色的广告宣传纸很薄，语言很低俗。

　　5.下一步：打击路边广告成重中之重

　　虚假医疗广告为何屡禁不止？卫生管理部门有关人士分析说，造成这一现象的原因是多方面的：一方面，过去计划经济体制下各行各业兴办的医疗机构正逐步与行业分离走向社会，原主管行业管理薄弱，又未纳入当地卫生行政部门的监督管理体制，基本处于放任自流状态。另一方面，由于医疗行业的专业性较强，群众对虚假医疗广告的识别能力不强，患者有病乱投医的心理也为违法医疗广告提供了存在的环境。另外，卫生行政部门对医疗机构和医疗广告的监督管理力度不够，医疗机构和媒体自律能力不强。

　　沈阳市工商局广告处处长王志伟说，为了加强监管力度，广告处把原先由市里统一监管的权限分成市区两级管理，先后对使用绝对性语言的户外路牌、灯箱传播、堂店招贴、街头传送的各种性病广告进行了纠正和制止。同时，他也表示，街头张贴一直是广告处打击的重点，也是一项长期的任务。(本报记者赵艳新)

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