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明明白白看家电市场消费中的陷阱
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2000年08月04日17:59 沈阳晚报
今年3-15刚过去，但留下明明白白消费这一永恒的主题没有过去。市场竞争必然优胜劣汰，这又客观上产生一些行业劣势企业鱼目混珠，采取各种手段苟延残喘，或是能骗则骗，把市场搅浑，试图在浑浊的市场中能捞得一些什么，从而产生了许多消费陷阱。眼下，较流行的说法“一分钱一分货”、“便宜无好货”、“我的产品是高档，是名牌，所以高价”等等，言下之意是向消费者要表明一个我的产品是“货真价实”，高价自然是好货，但详细看一下，却出现两种情况，一是这行业中的强势企业说的，这还可相信。另一种是行业中的弱势劣势企业说的，甚至指责行业强势企业“便宜无好货”。这显然有问题。如果我们把高价的国产轿车说成是必然的高档轿车，国外低价的轿车必然是低档轿车，这是一种什么逻辑呢﹖自己的生产力水平远不如人家，甚至年产规模还不如人家几天的产量，这显然是一种陷阱，这在国内微波炉市场尤为明显。被龙头企业凭借成本规模、专业化优势做成“强廉弱贵”的微波炉市场，导致一些弱势企业产品无市场优势可言，结果出现个别企业采取不规范的手段来弥补自己的竞争力的不足，“好货”、“档次”变成了是宣传出来的。因为是“高档”，“好货”当然是高价，把自我内部比较与市场不同生产力水平的比较混为一谈，偷梁换柱，形成概念上的“陷阱”。现在，还有一种玩“概念”的时髦，什么都是“健康”的。好像我不加健康就会亏了，比人家少了东西，许多企业玩起了“技术概念”、“造名游戏”。因为在这产品市场中，竞争力不足，一下子又无法与强势企业竞争，却每天又必然面对与强势企业竞争，怎么办呢﹖要弥补自己的不足，原来你是名牌，我也说名牌，你是第一，我也说第一，混水摸鱼，导致“名牌”、“第一”满天飞，消费者实在搞不懂，一夜之间会出现如此之多的“名牌”和“第一”，而且都“有根有据”的，不叫白不叫，白叫谁不叫，形成了一个怪圈，倒霉的是消费者上当，真正的第一、名牌企业却淹没了。业内专家们认为，这是一种产品竞争力不足的表现，所以会出现透支品牌来弥补其市场竞争力。因为真正的技术是要巨额投资的，投资是要靠规模生产来消化的，由于规模小，专业化程度不高，高新科技缺乏强有力的支撑，但每天却面对强势、优势企业的竞争，以及消费者的冷眼，日子的确不好过，不玩“概念”是死，玩“概念”或许还能活一阵子，从而形成了“技术概念”的陷阱。有一分说成十分还算好的，不管怎么地，总是有一点点进步的东西，有些没有的，甚至淘汰的有害人们健康的东西说成世界先进的东西，好像先进、质量、服务是靠宣传吹出来的。前两年在山东技术部门对微波炉热效率抽查，奇怪地发现，当时国内刚上马不久的广东一家企业的单重微波比这些企业所谓的双重、三重、多重微波热效率高许多，这些所谓宣传成为世界最先进的、热效率最高的技术还不如他们宣传已被淘汰的技术，排在最后面，当然龙头企业风光依旧，始终排在榜首。所以我们会遇到许多不可理解的现象，可能是笔者孤陋寡闻，不明其中道理，也可能笔者不懂技术，其中确有其“价值”的存在。所以放在一起比较的结果最能说明问题，微波炉龙头企业薄利多销，被说成偷工减料，不顾质量，但在每次国家质量监督抽查中，质量优质与否变成是靠宣传出来的。同时服务方面强势企业做得相对强许多，当然需要投入，需要规模生产来消化。现在往往变成了优质服务与否也是靠宣传，靠自己宣传出来，自己是好的，人家都是不行的，从而形成了“宣传”的扭曲而产生的“陷阱”。唐堂
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