编者按近年来，名人做广告在我国已成为现代广告活动中的一种普遍现象，并由此引发了一些矛盾和问题。由于名人作为广告活动参与者的特殊身分和地位，其对受众的消费导向具有较强的可支配性，但目前对名人广告活动还缺乏必要的法律规制。在此情形下，名人广告现象产生了一系列道德、管理和法律问题，社会各界对名人广告现象亦众说纷纭。本报自今日起推出一组专题报道，从道德、法律等角度对名人广告现象进行全面的评价、剖析。

　　最近，众多影视明星集体出动，在媒体上营造了一个巨大的关于“补钙”的语境。有人调侃说，加入“补钙”运动的，有大腕、新秀，有美女、俊男，有偶像级的，有国宝级的；他们或循循善诱，或开门见山，但无一例外都笑容可掬地向你举起瓶子、勺子。这支“补钙”大军再加上补铁、补锌之类的，阵容颇为壮观：濮存昕、宋丹丹、蒋雯丽、陶玉玲、巩俐……“补钙”大军出现频率之高、覆盖范围之广，让人吃惊。

　　其实细究起来，诸如此类现象比比皆是。陈强与陈佩斯祖孙三代面对“昂立一号”眉飞色舞；姜昆和大山手捧“脑黄金”如获至宝；赵本山笑指“泻痢停”说“别信广告信疗效”……名人广告到处开花，好似“八仙过海、各显神通”。消费者不禁要问：名人如此广泛地做广告，难道没有误导的嫌疑？刘雪华做“V26”广告，一副为儿子的体重操碎心的样子，可实际上她根本就没有这么一个十几岁的儿子；刘德华做的洗发水广告，未必他的梦中情人就一定要有“一头乌黑亮丽的头发”；周冰倩不见得一直服用某胶囊以至能不化妆就出门，而徐帆也不一定是因为穿了“小拖鞋”就变得身材苗条。名人广告究竟扩张到了什么地步？名人广告内容与名人的现实情况、以及名人宣扬的产品功能与产品的实际功能是否相符？是否由此引发了消费者对名人资信度的置疑？

　　可以说，一场并不成功的“补钙”广告运动促使消费者自醒，许多消费者纷纷提出尖锐的质问。

　　把巩俐、濮存昕以及生产厂家哈药六厂和销售商告上法庭的广东籍消费者说，她多次从电视上看到“盖中盖”的广告，听到从明星巩俐、濮存昕等人口中吐出的赞语，脑海里就逐渐形成了“盖中盖是预防和治疗儿童缺钙症的补钙佳药”，结果买后却发现并无意料中的疗效。经人提醒，才发现“盖中盖”口服液外包装上的批号显示它并非药品或保健品，而仅是一种营养食品，于是感觉大上其当。

　　广大消费者认为，按照法律规定，广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得欺骗和误导消费者，所以名人给商品做广告时，应该知道这不是在演戏，应对自己口中说出的每句话负法律责任。不管出于什么考虑，名人在广告中不讲实话，受损失最大的还是名人自己，他在观众中的形象因此会大打折扣。

　　消费者在对广告内容的真实性表示怀疑的同时，也对名人在广告中扮演的角色产生了“信任危机”。

　　也有小部分消费者对此显得“无所谓”，并说广告内容有假主要责任不在名人，是“某种运作机制不健全造成的”。

　　应该看到，近年来随着“名人现象”、“名人效应”到“名人广告”的升温，名人在某些方面越来越扮演着社会大众先导、楷模的角色。但凡事皆有度，如果名人们随意指点江山，缺乏对社会的责任感，以至弄虚作假，不但会有损自己的公众形象，误导消费者，甚至会被道德和法律所不容。在名人广告日趋“扩张”的今天，名人们着实应该有所自律。

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