背景

　　性保健用品本来是国人讳莫如深的话题，但在二十世纪末，随着一个蓝色精灵--“伟哥”在美国的诞生，一场争夺 “欲望”之战忽然在中国大地引爆：国际上，正宗“伟哥”--美国辉瑞制药公司悄无声息地在中国进行着登陆前的必要实验 ；而国内一批企业与此同时早已抢先出手，幻想独占商机。沈阳飞龙、美国辉瑞、广东威尔曼、法国虎哥等你方唱罢我登场， 在一番龙争虎斗又复归平静之后，留下了许多言犹未尽的话题。

　　关于“伟哥”，要说的太多。

　　沈阳飞龙：“伟哥”竟是“伪哥”

　　就在美国正宗的“伟哥”如日中天而欲长驱直入之际，沈阳飞龙集团于1998年8月以1万元申请注册“伟哥”商 标，在国内，第一个公开站出来自称“伟哥”，这成为当时一个极大的新闻。

　　1998年底，沈阳飞龙在京隆重召开新闻发布会，对社会各界宣布，他们向国家工商局申报注册“伟哥”商标成功 ，并在新产品的外包装上使用，名称为“伟哥开泰”。一时间，沈阳飞龙的“创举”不仅令已被“伟哥”宣传吊足了胃口的广 大消费者瞪大了眼睛，众多新闻媒体也竞相热情传播。

　　据报载，1999年2月3日飞龙“伟哥”刚一上市，沈阳、哈尔滨、南京等地一度供不应求。

　　不仅如此，据说沈阳飞龙集团总裁姜伟此间还对外界强调：申报“伟哥”商标的成功向世人表明，中国的企业按国际 市场经营的惯例和优秀的方法运作已经开始付诸行动。

　　然而就在沈阳飞龙沉浸于狂喜之际，权威部门却对其当头一棒。国家工商局商标局有关人士在媒体炒作飞龙“伟哥” 之际明确指出，目前申请“伟哥”注册商标的厂家已有多家，谁能最后获得“伟哥”商标使用权尚无定论，宣布“申请注册成 功”毫无意义。因此，沈阳飞龙集团在其产品中使用“伟哥”明显违反《商标法》。不久，沈阳飞龙集团的“伟哥”商标申请 被依法驳回，至此，沈阳飞龙忙活了半天才发现“偷鸡不成反蚀了一把米”，彻底断绝了利用“伟哥”再次起飞的美梦。

　　祸不单行。紧接着1999年3月29日，新华社通稿发布国家药品监督管理局查处“伟哥”的通知，飞龙“伟哥” 属伪劣药品，一律被查缴没收。元气大伤的沈阳飞龙再也受不了这样的“挫折”，一怒将药监局告上法庭。

　　1999年12月17日，北京市第一中级人民法院判决飞龙败诉，至此，这个历时近一年的纷扰终于暂告停止。

　　广东“伟哥”：天上掉馅饼

　　其实，最先注册“伟哥”的是一家默默无闻的广东公司。按照商标法规定，我国注册商标实行“注册在先”的原则。 1998年5月广东威尔曼公司，先于“名气”最大的沈阳飞龙集团和美国辉瑞公司，获得把“伟哥”进入公告期的权利。按 规定，如在公告期3个月内没有异议，广东威尔曼公司将最终取得“伟哥”商标的专用权。

　　鲜为人知的广东威尔曼公司，其全称是中国药科大学威尔曼国际新药开发中心威尔曼药业有限公司，是中国药科大学 和香港某公司的合资公司。当香港对于VIAGRA的中文译名“伟哥”刚出现不久，他们立刻就意识到了这个商机，果断向 国家工商局进行商标注册申请。尽管它们比沈阳飞龙等公司的申请早不了多长的时间，但依照法律，最终有可能拿到人人羡慕 的“伟哥”商标。

　　当得知是第一个申请注册“伟哥”商标时，广东威尔曼公司负责人也连称没想到，更没有想到会“演出”这一场惊心 动魄的“伟哥”商战。现在，该公司对于“伟哥”在中国的上市充满了信心。该公司负责人称，“伟哥”商战为中国“伟哥” 上市做了充分的铺垫。

　　法国“虎哥”：乘虚而入乐开怀

　　正当美国“蓝色精灵”在国门徘徊、沈阳飞龙集团被逐出市场、广东某公司苦等“正身”之际，一种被称作“粉红色 精灵”的法国“虎哥”裹在萧瑟的秋风里飘入了国人的视野，在本已不平静的性保健用品市场，又投下一枚重磅炸弹。

　　“虎哥”陆续出现在各大城市的药店里。“虎哥”的发明人--法国著名神经生物学家、神经精神病学家、生物营养 学家杨-罗杰博士于1999年11月28日至12月4日来华进行了咨询，从而揭开了“虎哥”神秘的面纱。

　　杨-罗杰博士介绍，法国“虎哥”1998年在法国21世纪生物技术营养品公司问世。在欧洲，它是作为“补充食 品”在药房或商店自由出售，无需医生处方。

　　杨-罗杰博士说，“虎哥”完全是在欧洲严格的法律法规范畴内生产的，并顺利通过了法国有关部门的审批，于19 98年7月22日在欧洲正式上市销售。

　　“虎哥”风行海外的动态迅速传到了国内,引起了北京一家公司的关注。经过艰苦谈判，法国21世纪生物技术营养 品公司终于将“虎哥”在中国（包括港、澳、台地区）的总经销权交给了北京这家公司。

　　该公司的负责人透露，由于在中国卫生部允许申报的保健品项目中，尚未正式受理“改善性功能”的项目，所以他们 只得选取其次要保健功能“抗疲劳”的项目申报。经过不懈的努力，“虎哥”终于在1999年9月3日取得卫生部的批文获 准进入中国市场。

　　“伟哥”之争带来的启示

　　根据北京某调查公司的统计，仅去年下半年我国就有约320种杂志、1800种报纸刊文介绍美国的Viagra ，虽然“辉瑞制药”没有为这种新药在中国内地投入一分钱的广告费，却已经拥有了数亿元的无形资产。与此相比抢注商标的 “中国伟哥”得到的充其量只是产品的知名度，而仅有知名度的产品是无法在激烈的商战中长盛不衰的。

　　有关人士提供了这样一组数据：目前我国有6000多家药厂，生产4000多种制剂和1300多种原料药，然而 其中独创的新药却寥寥无几，市场上真正属于我国自有知识产权的合成药（不含中药）只占总数的3%；而在国际医药市场， 我国包括中药在内所占有的份额也只有3%。以此看来，不想方设法拿出自己的绝活，只是一味跟在老外身后“翻版”，企业 的美誉从何而来呢？

　　据不完全统计，全国一度有80多家经销商经营各种“中国伟哥”，国家药品监督管理局的通知下达后仅剩下了30 余家，纷纷退场的原因是各种“中国伟哥”即便拥有政府的批准文号，即便不在查处之列，也被众多消费者认定是假药。

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