中新社上海一月十四日电：(记者常惠英)私营企业商标“川崎”调味品今天成为沪上著名商标的“新秀”。在上海市工商局新认定的著名商标中首次出现私企商标，表明政府部门正着力营造公平竞争环境，鼓励企业积极创造著名商标，以更好地拓宽国内外市场。 近年来，上海企业商标意识明显增强，以商标等无形资产促进企业发展，参与市场竞争的越来越多，且占有明显的优势。上海著名商标的认定已呈现出新特点，商标含金量提高，高新技术产品增多，多种经济成分的特点明显。除了历史悠久的老字号商标外，私企商标、医疗器械产品商标、外贸出口商标等都是首次进入该行列。 业内人士认为，上海的第三产业发展迅速，金融保险、教育娱乐、广告、旅游等领域的服务商标发展前景十分看好，预计将有更多此类商标加入著名商标行列。