济南市某市直机关的一位工作人员前不久对记者讲述了一段求医的经历：为了治愈纠缠自己多年的顽症牛皮癣，他抱 着一摞广告四处求医，可花了钱，搭了功夫不说，病也没有治好。“虚假医疗广告真是坑人不浅！”他深有感触地说。

　　据山东省卫生行政管理部门对省内几家主要新闻媒体去年发布的医疗广告抽查分析，违法医疗广告占到90%以上， 其中未经审批私自刊登的广告超过半数，且违法形式多样。

　　从统计分析的情况来看，违法医疗广告主要存在以下问题：实际发布的广告内容超出卫生部门审批的内容；随意更改 经过审批的专业技术内容，夸大疗效，巧立名目；打着宣传药品、医疗器械的幌子，以“会诊”、“义诊”、发布医疗信息的 名义或者以新闻报道的形式变相做医疗广告；发布的医疗广告超出审批的有效期限；新闻媒体把关不严，未经卫生部门审批随 意发布医疗广告。

　　据了解，国家有关部门早在1993年就发布了《医疗广告管理办法》，但虚假医疗广告为何屡禁不止？山东省卫生 管理部门有关人士分析说，造成这一现象的原因是多方面的：一方面，过去计划经济体制下各行各业兴办的医疗机构正逐步与 行业分离走向社会，原主管行业管理薄弱，又未纳入当地卫生行政部门的监督管理体制，基本处于放任自流状态。由于医疗机 构竞争加剧，一部分中小规模的医疗机构经营困难，为了生存，往往只追求经济效益而忽视社会效益。另一方面，由于医疗行 业的专业性较强，群众对虚假医疗广告的识别能力不强，患者有病乱投医的心理也为违法医疗广告提供了存在的环境。另外， 卫生行政部门对医疗机构和医疗广告的监督管理力度不够，医疗机构和媒体自律能力不强，也是违法广告居高不下的重要原因 。

　　据悉，山东省卫生行政部门现已暂停审批所有含有宣传性病、泌尿系统疾病内容的广告，并对医疗广告的审批程序进 行进一步规范。有关负责人认为，整治虚假医疗广告应下“猛药”，并告诫广大患者，有病应到正规医院就诊，切莫轻信虚假 医疗广告。张晓晶