点子问题

　　近日有两档子与策划人相关的官司，引人关注。一档子是“点子大王”何阳，因涉嫌诈骗百万巨款，在宁夏折戟沉沙 ，2月15日被银川市人民检察院正式批准逮捕。另一档子是策划山西省小伙儿朱朝辉骑摩托“飞黄”的张继忠、吕吉山，因 策划成功，二人虽事先签了协议，但至今分文未得，遂于今年2月初将中共山西省吉县委员会、吉县人民政府告到法庭，要求 被告履行协议，支付10万元策划费和100万元的效益资金。这两场官司看起来性质完全不同，但仔细分析，却涉及到一个 相同的问题，那就是：我们现在还需要不需要点子？策划人在我们的现实社会中应该扮演什么角色？我们应该怎么看待策划人 和他们出的点子？

　　点子与骗子

　　记者就点子问题采访了京城一位策划人。他直言相告：“任何一项事业，要想成功，不能没有点子。说到点子，要我 说真正的‘点子大王’是诸葛亮，《三国演义》这部书，处处可以看到诸葛亮对点子的应用，从‘草船借箭’到造‘木牛流马 ’，可以说有许多经典的好点子。当然，诸葛亮不是神，他也有失败的点子，如让马谡守街亭。应该说点子本身不应该加以否 定。关键是点子的好坏、点子的可行性和出点子人的行为动机。有人把点子与骗子画等号，这就有些偏激了。点子和骗子不是 一个概念。”

　　这位策划人对记者说：“我们不能因为何阳犯了事，骗了人，就把点子和骗子联系到一起，其实，客观地分析何阳走 到今天成为诈骗犯的过程，有许多问题值得我们思索。他是最早提出点子可以卖钱的人。承认点子有其社会和经济价值，这应 该是社会的一个进步。点子也属于知本的范畴。知本的价值在我们国家很长一段时间是不受重视的。但是点子的价值靠什么来 衡量呢？并不是说任何点子都有价值。比如您给企业出的是馊点子瞎点子，能说它也有价值吗？只有能为企业创造出社会和经 济效益的点子，才是有价值的。同时，点子也要有可操作性。把喜马拉雅山的冰峰炸开一个50英里缺口，让冰川注入长江黄 河；人口过剩，把人迁到月球和火星上去搞开发，这类‘主意’，简直说不是点子，而是荒诞的妄想。冷静地分析，何阳不是 栽在点子上了，他跟‘酸妞’的合作，一开始就带有一种欺诈行为。他所做的不是策划，而是骗局。所以，绝不能把何阳的出 事跟点子直接加以联系。”

　　关键是人品要正

　　据有关部门调查，为企业进行宣传策划是21世纪十大热门行业之一。目前，京城从事宣传策划的机构有数百家，专 门靠宣传策划吃饭的有数千人。何阳因涉嫌诈骗入狱的事出来后，在策划人的圈内引起的震动不小。其实，京城策划圈内的人 打头碰脸地都相互认识，同行们对何阳的为人处世早有微辞。何阳此次栽跟头正应了那句老话，聪明反被聪明误。一位资深策 划人对记者说：“作为一个策划人，能不能给企业出好点子还在其次，关键是人品要正，只有人品正，才能跟企业同呼吸共命 运，而不是给企业出了个点子，别管能不能用得上，拍钱走人。

　　何阳自吹是‘点子大王’，他这个‘大王’纯是自封的，虽说他出的那本书卖得挺‘火’，但据我所知他为企业策划 ，成功的点子一个也没有。”另一位小有名气的策划人对记者说：“何阳的事出来是件好事，它给策划人敲了警钟，策划人应 该如何自律，通过何阳的事等于给我们上了一课。”看来，何阳犯事以后，策划人们已开始进行反思了。

　　企业需要点子

　　企业的发展，需要不需要策划人的点子呢？答案似乎是很明确的。记者采访了京城第一个花钱买点子的国企负责人北 京博厦工贸公司经理张志坚。老张说：“知识经济的到来，会使策划业更有用武之地了。一个企业要想使产品打开市场，的确 需要好点子。对此我有深切体会。10年前，我在北京五金装饰材料工业公司工作，当时我们的产品在市场上销不动，消费者 不认我们的品牌。我通过《北京晚报》一位记者认识了恩波事务所的王力。王力给我们出了一个点子，让我们搞了一项公关活 动，在报纸和电视台上进行宣传，马上提高了企业和产品的知名度，产品很快占领了市场。为了这个好点子，我跟王力签了一 个协议，一次性给了他1万元。一个点子1万元，这在京城还是头一份儿。我不认为何阳的事会影响策划人的形象。好的策划 人出的点子，是能为企业创造效益的。从这一点说，点子也能产生生产力。”

　　应为策划人立法

　　在现实生活中，好的点子为企业的产品创造出品牌，打开市场的成功事例很多。记者在采访中了解到通过何阳的案例 ，人们为点子正名，为策划人立法的呼声很高。的确，我们所处的时代是需要人们重视点子的时代。张、吕二人为摩托“飞黄 ”的策划，状告山西省吉县县委和县政府的事，就说明，有些人对策划人的点子很不当回事儿。张、吕二人为了策划“飞黄” ，查阅了大量的资料，花了很多时间和精力，而且还与县委县政府签了正式的付款协议，结果“颗粒”无收。他们坦言：打这 场官司不是为了个人，而是为策划人讨个说法。我们所处的是重视知识、重视智慧的时代，既然点子是智慧的结晶，我们就应 当对它重视。

　　当然，光在口头上说重视不行。

　　北京财贸管理干部学院郭志军教授认为：“现在，不是要不要点子，而是要为点子、为策划人、为知本家合法权益的 保护立法的问题。何阳的案例，说明点子作为商品、策划人在市场操作上有许多不规范的地方，正是由于没有相关的法律法规 对策划人加以约束、规范和保护，所以，使一些居心不良的人能够蒙蔽一些善良的人。既然社会承认策划人的地位以及点子的 价值，立法问题就放到议事日程上来，否则还会出现李阳张阳。策划人应该具备综合素质，当您的点子进入市场运行后，首先 要自律。”看来，关于点子的话题已引起人们深层次的思考。本报记者刘一达