晨报讯：(记者依旺)中国旅游报社与北京国人文化艺术有限责任公司日前宣布，两家单位联手推出“北京国际旅游 超市”项目，它首次在全国将商业零售模式引进旅游产品的销售之中。北京国际旅游超市就是以一个有形的市场为依托，将国 内外旅游精品请进市场，供旅游者选择。

　　据了解，旅游产品与一般的商品不同之处就是它不是一个有形的产品，而是以一条线路的方式将吃、住、行、游、购 、娱等要素组装完成，这是传统的旅行社卖旅游产品的销售方式，这一方式固然在旅游产品销售上起到了积极的作用，但另一 方面在旅游产品销售上也存在着一定局限性：其一，丰富多彩的旅游资源被抽象成了简单线路，使旅游产品不具有直观性；其 二，各种旅游促销活动往往是直接面对旅行社，然后再由旅行社以线路的方式向公众零售，使丰富多彩的旅游促销不能直接面 对公众；其三，由于旅行社向公众推出的线路是事先固定好的产品模式，对于旅游者日益细化的旅游需求，越来越需要有适合 自己的个性化产品；其四，我国是个旅游资源大国，能够生产出丰富多彩的旅游产品，能够满足旅游者的多种需求。但由于新 产品开发具有风险性等原因，使得旅游新产品开发滞后，带来旅游热线集中，大家争卖旅游热线，出现了企业恶性竞争，旅客 投诉过高等不良现象。

　　而计划于5月开业的旅游超市，创新地将旅游产品按照资源、项目、住宿、旅行社服务等不同要素放在“货架上”， 供旅游者选择组合。旅游者在整个“购物”过程中，直观、随意、便捷、透明。

　　北京国际旅游超市位于北京市海淀区金沟河路，建筑面积约2万平方米，设有五层滚梯的展示大厅，可容纳450个 标准展位，并配有一个星级标准的宾馆。超市中除将请进国内景区景点、旅游集团、旅行社、度假村、大型娱乐场所、民航、 旅游列车、游轮等企业外，还将请进我国香港、澳门地区及国外的旅游企业。

　　另外，还将充分开发民族风情旅游资源，通过民间艺术、民间服饰、地方习俗等内容的表演展示，提高旅游产品的吸 引力。业内人士分析，“旅游超市”在我国旅游市场上是一个新的提法，项目的实施过程也是一个全新的尝试，有机遇更有挑 战，它能否成功，关键看其能否一方面满足旅游企业促销产品的需求，另一方面能否得到旅游者的认可。