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假新闻大“涮”俄媒体有偿新闻成社会威胁

http://www.sina.com.cn 2001年03月01日05:36 中国青年报

　　从2月16日至24日，俄罗斯14家中央级报刊连篇累牍报道了一则消息：一个叫“DG—中心”的公司将于2月底在莫斯科开设一家最先进的电器商店，名为“红绿灯”。商店造型豪华别致，物美价廉，质量可靠。公司计划年底在莫斯科开设7家商店。一时间，“红绿灯”满天飞，大有成为莫斯科电器行业“领头羊”之势。

　　就在新闻媒体的炒作方兴未艾之际，策划这一行动的“PR—CMA”通讯社却来了个急刹车，举行新闻发布会称，这是它故意制造的一场“用钱买新闻”的骗局，以检验新闻同行的职业道德水平。通讯社已向俄出版部投案自首，要求政府在对其违反俄广告法行为处罚的同时，严肃处理那些见钱眼开、公开发表有偿新闻的媒体。

　　“PR”是一家由圣彼得堡进入俄大众传媒市场的通讯社。开始，通讯社严格以出版法为准绳，不敢越雷池一步。但随着时间的推移，通讯社感到传媒市场远不像他们想像得那样简单，“市场上没有任何人按规矩办事”。最令通讯社感到气愤的是，有钱能使鬼推磨，记者根本不问新闻的真实与客观性，只要有人出钱，便全按主人的意思去杜撰文章，使许多无中生有、颠倒黑白的有偿新闻充斥俄罗斯各大新闻媒体。其结果导致了社会对传媒信任度的降低，也直接影响了“PR”的工作。

　　通讯社在无可奈何之际，想出一个“损”招，向俄各大媒体发布一条假新闻，并以钱开路，力争使新闻面世，以此检验新闻工作者的责任心和金钱的威力。于是，便有了本文开头的那则假新闻。“PR”负责人说，他就是想通过此举在社会上投下一颗“炸弹”，争取在俄建立一个文明的新闻市场。

　　“PR”通讯社把这则假新闻公开介绍给俄21家新闻单位，要求按新闻而不是按广告的形式发表，通讯社将按见报文字长短支付优惠报酬。结果只有3家新闻单位对此提出异议，要求以广告形式发；4家新闻单位要求再提供其他辅助材料；而其他14家报刊全部落入圈套，未经任何调查，得到通讯社的预付款后，就公开发表了这则消息。这些新闻单位均为在俄罗斯影响巨大的中央级报刊，包括《俄罗斯报》、《共青团真理报》、《独立报》、《商业家日报》、《莫斯科共青团员报》、《论据与事实》、《莫斯科晚报》、《新消息报》、《共同报》、《新闻时代》等等。新闻单位为发表这则有偿新闻最多获利达1732美元，最少的也得到了500多美元的红利。

　　传媒市场打假在俄罗斯尚属首例。“PR”在行动基本达到预期目的后，主动向俄政府自首。同时，它要求俄出版部对那些以营利为目的发表了虚假新闻的媒体进行处罚，以彻底整顿新闻市场。

　　俄出版部还从未处理过这类案件。出版部部长列辛在接受记者采访时表示，“PR”对其他新闻媒体的指控还仅仅是一家之言，新闻单位是否违反出版法还需要调查。俄政府暂时还不准备介入这场纠纷，但准备就有偿新闻问题展开讨论。

　　《共青团真理报》总编孙戈尔金认为，目前，俄罗斯广告市场是卖方市场，广告商不愿直接在大众传媒上直接做广告，而希望广告以一般新闻报道的形式出现。尽管报社对此类事情深恶痛绝，但为了生存和发展，报社无法采取强硬立场。他承认报社违反了广告法，如果出版部要追缴罚款，则报社准备认罚。

　　俄罗斯新闻工作者协会副主席亚科文科认为，“PR”通讯社组织了一次“非常及时的行动”，这次行动使人们再次注意到广告商和有偿新闻作者“厚颜无耻的行为”。

　　俄罗斯《广告法》明确规定，广告应该以真正的广告形式刊出，大众传媒禁止以通讯、信息和专访的形式做广告。“PR”通讯社为组织这次新闻市场的打假活动付出了1.5万美元的花费，该通讯社希望他们的这次行动能够得到应有的补偿。

　　目前，有偿商业新闻现象在俄罗斯十分普遍，给俄社会带来了巨大的危害。与此同时，有偿政治新闻比商业新闻的危害更大。俄新闻工作者协会副主席亚科文科说，苏联解体后，俄社会发生巨大分裂，出现了利益迥然不同的社会阶层，产生了既矛盾又联合的金融政治集团，许多金融寡头控制大众传媒，以此为工具公开干预政治。俄电视、报刊大量抛出各种有偿的“黑材料”，混淆视听，左右国家内外政策走向。这种有偿新闻才是俄罗斯社会安全的真正威胁。(本报驻莫斯科记者　李庆义)