本报讯 近期过往320国道桐乡段的行人会发现,昔日紧靠濮院羊毛衫市场的那个装修豪华、颇具规模的水上乐园已经被基本拆除。这一占地27亩多,投资3000多万元的水上“巨无霸”终于没能迎来今年的盛夏,而被限定在5月15日前消失,然后由桐乡市国有资产管理部门进行土地拍卖。
濮院镇拥有全国最大的羊毛衫市场,为让夏季羊毛衫市场淡季不淡,当地政府于1996 年投入3000多万元建成了当时在江浙堪称规模最大的濮院水上乐园,日设计接待能力为5000人次,每位票价45元,并提出了“冬日购衣,夏日嬉水”的促销口号。但开业后的经营情况与当初设想差距甚大,即使在游客最多的头年夏季,其日营业最高纪录也仅千余人,随后一路下滑,到1998年每天仅接待数十人,票价也下调到15元,功能随之退化到像个普通的游泳池。由于每天的营业收入尚不够基本的水电及人工开支,加上贷款利息和庞大的维修费,经营者便背上了沉重的经济负担。
有识人士指出,这一项目的决策其实带有很大的盲目性。当时全国不少地方都热衷于建设水上乐园,且规模越建越大。濮院镇只有两万多常住人口,基本消费人群少,同时周围缺少其他景点的呼应,要单纯依靠系列嬉水项目引得外地游客远道而来,显然缺少足够的吸引力;而数十元的票价也筑起了一道不低的门槛,使附近居民望而却步。还有人认为水上乐园的选址也值得商榷,乐园地处市场的中心,紧贴国道,缺少遮蔽物,过往的路人对此一览无遗,身着泳装的游客在众目睽睽之下嬉水,大部分会感到不自在。
对比近年来乌镇水乡旅游的逐年火爆和水上乐园的连年亏损,当地有关部门经过反思后认为,旅游娱乐的开发一定要注重因地制宜,充分进行科学的市场定位和规划,并融合当地的历史文化因素,特别是对那些“无中生有”的项目,在决策中更要慎之又慎。
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