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意大利贝纳通服装公司推出死囚广告

http://www.sina.com.cn 2000年1月9日 21:40 羊城晚报

  意大利著名的贝内顿服装公司8日推出了一则以美国等待执行死刑的死囚为主人公的广告,从而为意大利谴责美 国执行死刑推波助澜。

  这则广告将在1月底在世界各地的公告牌上亮相。广告画的是一名身穿囚服的死囚眼睛绝望地盯着镜头,旁边的 一行字写道“被判死刑”,广告的一边写着死囚的姓名、出生日期、所犯罪行以及被执行死刑的方式。

  拍摄这则广告的摄影师奥利维耶罗-托斯卡尼一向以为贝内顿服装公司拍摄与时尚几乎没有什么关系的煽动性广 告而著称。即将推出的这则广告是他创作的一系列题为“直面死刑”的广告系列之一。为了深入发掘死刑的恐怖,并用摄影镜 头记述这一切,托斯卡尼用了两年时间访问了全美许多家监狱。目前托斯卡尼正在美国为他的这一系列广告作宣传。

  意大利英文报纸《意大利日报》8日报道说,托斯卡尼希望自己的宣传能够促使美国人就是否废除死刑进行讨论 ,并表示如果能够取得这样的效果,即使冒着失去部分美国顾客也在所不惜。报道引用托斯卡尼的话说:“也许会因这一则广 告而使公司失去部分顾客,但也可能会吸引许多新顾客。”

  托斯卡尼自80年代末开始负责贝内顿服装公司的广告宣传后,贝内顿服装公司的广告总是以一些敏感的社会问 题作为题材而经常见诸报端。这些社会问题包括:艾滋病和种族主义等等。这些广告也招来了许多方面的指责,说这些广告为 了促销不惜利用煽动性和煽情性的题材。

  1993年,法国的艾滋病组织就起诉贝内顿服装公司,指责它的广告在人的臀部和其他部位打上“HIV病毒 阳性”的字样,是以一些人的痛苦来进行商业炒作。同样在90年代,罗马天主教庭也向贝内顿服装公司的一则广告提出抗议 ,认为这是对天主教的亵渎,因为广告上画的是一对情人身着神父和修女的服装拥抱接吻。

  贝内顿服装公司对于这些指责则有自己的说法。他们认为,尽管公司希望利用广告来加强人们对公司品牌的熟悉 程度,但这些广告同样是为了提高人们对社会问题的认识程度。 小晨









 
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