本报就广告词“难言之隐、一洗了之”进行报道后，原人人公共关系事务所副所长、该广告词原创者之一的段麟，6月9日专程从北京返蓉，约见记者讲述了“难言之隐，一洗了之”的前前后后。

　　1990年，恩威还是一个很小的化工厂，全厂只有一辆长安货车。当时，恩威为产品洁尔阴打的广告十分传统，产生了不良影响，于是薛永新后来联系到了人人公共关系事务所。据段回忆，薛永新当时坐着厂里唯一的一辆长安货车，抱着洁尔阴来到他们的办公地点成通饭店。薛永新谈了厂里的情况后并邀请四川人人段麟等人到厂里考察参观。

　　该事务所随即开展了一次市场调查，发现大多数消费者购买洁尔阴时往往是在四周都没人时到柜台买了就走。“当时，我们忽然灵感激发，想出了‘难言之隐’4个字。这是事务所的集体创作。由于洁尔阴产品是洗液，所以我们又想到了‘一洗了之’。”

　　该广告词在当时的所长王亦平的主持下，由他执笔形成文字，集体讨论后产生并，现在全部文档在案。

　　段麟称，在广告词确定后，为打响洁尔阴品牌，段提出恩威与省妇联合作搞一次特大型的妇女知识竞赛活动。整个活动讲定经费16万元。

　　活动虽然大获成功，但后期双方产生了一些分歧和冲突。

　　当年，恩威药品销售额突增达2千多万元。不久，薛永新的长安货车变成了奔驰车。

　　“原创者们”在奋战几个月后，除掉各项费用，16万元的活动经费仅剩下了2万元。这就是包括创意在内的全部利润。

　　1991年，尝到甜头的恩威沿用全部原策划方案，到北京与全国妇联合作，在全国开展类似活动。当年恩威销售额上亿元。

　　据段称，北京有一家评估单位曾经对“难言之隐、一洗了之”这一广告词作过评估，它的无形资产价值3-5千万元。

　　几年后“一洗了之”停止使用。今年山东一家公司的妇女卫生用品的广告“不洗了之”又出现在成都各大媒体上。广告词仅一字之差，段认为这确实有抄袭嫌疑，甚至侵权。

　　就“一洗了之”的著作权问题，原创者表示，考虑到恩威现在的情况，不会去乘人之危。早报记者刘浏

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